业营销活动的指导思想，是有效实现市场营销功能的基本条件。简单说就是不断追求产品、服务、营销的差异性，靠差异性获取竞争优势。

无论从历史还是现实来看，企业和其他组织无不是在以下五种观念的指导下从事营销活动。

(一)生产导向型——生产观念

生产观念产生于19世纪末20世纪初。曾经是美国汽车大王的亨利&8226;福特为了千方百计增加型车的生产，采取流水线作业方式，以扩大市场