对于国内的衍生品市场，很多人认为市场不大，是因为中国消费者没有购买衍生品的习惯。张然不这么看，他觉得国内衍生品做不起来，最重要的还是高质量的影视作品太少，比如观众看完《富春山居图》，问候导演的家人都来不及，谁肯定去买这部电影的衍生品？

国内在衍生品上也是有成功例子的，比如05年开播的电视剧《武林外传》就有话剧、动画、游戏等多种形态的衍生产品，并且都获得了巨大的成功。

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