进入七十年代之后，渐渐日薄西山，但对于年轻一辈的影响力依旧连绵不绝。于是，达拉斯牛仔的“牛仔”形象恰到好处地赢得无数喜爱，成为最广为人知、最广受欢迎的球队。

根据联盟调查显示，本州球迷都选择支持本州球队，比如威斯康辛州的球迷全部都是绿湾包装工的拥簇；但是在没有橄榄球队的州里，达拉斯牛仔的球迷比例遥遥领先，占据绝对优势。

在达拉斯牛仔的巅峰时期，单单是他们一支球队的体育商品销售额