球星争夺中，却被耐克强势反超。过去十年，要不是有齐达内跳着当了三届，世界足球先生就属于耐克“独家赞助”了。96、97的罗纳尔多、99的里瓦尔多、2001的菲戈、2002年的罗纳尔多、2004、2005年的罗纳尔迪尼奥，全都属于耐克。

这段时期阿迪所支持的比如贝克汉姆，尽管获得了商业上的巨大成功，但是在荣誉上却落了下乘。以至于没有能够通过足坛最高奖为公司品牌锻造深度和更持久的影响力。形象的