广告行业，创意很重要，但那是在循规蹈矩的中国。要是在欧美，创意就不是第一位的了，第一位的其实是借势。敏感的策划者会随时随地注视着社会的变化，不论是哪一个行业，只要轰动性强、影响力大，都会成为广告策划者的借助对象。任何广告只要和当下社会的轰动性事件挂钩，哪怕创意陈旧，也会效果上佳。总之，在欧美广告界，创意不稀奇，各种各样的脑洞竞相开放，选择谁？谁能借助其他社会热点，就选择谁。

王艾